A dedicação consciente de William Aura às preocupações globais trouxe-lhe mais de uma dúzia de vezes para o mundo tibetano. Testemunhando a pobreza dessas pessoas simples, mas cheias de amor, ele fez a promessa de se tornar uma voz para os mais desfavorecidos. Sua gravação em vídeo extraordinária é destaque no premiado filme de Rick Ray, “10 perguntas para o Dalai Lama.”
Em 2002, ele fundou a Aura Imports Sponsorship Project para promover a educação para as crianças do mundo Himalaia. Seus objetivos são atingidos principalmente através do patrocínio das criança, unindo alunos carentes com patrocinadores individuais, dando-lhes as ferramentas e oportunidades necessárias para o sucesso. Sua empresa está empenhada em promover o progresso social e econômico das populações da região, comercializando seu artesanato de uma forma justa e direta. Com o seu website, eles já conseguem ajudar mais de 100 estudantes tibetanos e nepaleses.